New PDF release: Créer un point de vente : Petits, moyens, grands

By Jacques Richard, Sophie Sanchez

ISBN-10: 2212543778

ISBN-13: 9782212543773

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Pour clarifier et résumer, cette discipline touche trois types d’espaces : l’environnement naturel ou urbain ; ◗ l’espace événementiel ; ◗ l’architecture d’intérieur. 626 ◗ n° 3 L’architecture commerciale fait partie de l’architecture d’intérieur, qui elle-même fait partie de l’architecture d’environnement ou d’espace. Elle a pour but de créer un univers commercial cohérent avec l’image de l’entreprise, du commerçant et de la marque, mais aussi avec la nature et le prix des produits commercialisés, et le profil des clients ciblés (le positionnement en somme).

L’ensemble doit apparaître beau et pratique, tant du côté du visiteur que du vendeur. Résultat de ce lifting : cette petite boutique de 28 m2, tout en longueur, est passée d’un local étroit et sombre à un espace de vente clair, agréable, original et cohérent. Fort de ce changement, le design du point de vente s’est vu récompensé, en mars 2007, par le Grand Prix Design points de vente, créé en 2004 par la chambre de commerce et d’industrie de Lyon. Le duo commerçant (Véronique et Sébastien Dubessy) et ◗◗◗ 55 Créer un point de vente ◗◗◗ 0 56 - tirage n° 36260 © Groupe Eyrolles n° 3 626 architecte designer (Hervé Moreau) s’est fait remarquer par ce relooking modeste (environ 102 000 euros), mais exemplaire par son esthétisme et sa cohérence.

Car Ikea, c’est, en fin de compte, bien plus qu’un produit : un véritable concept de distribution au service du consommateur, avec une recherche constante de performance logistique. C’est la recette du « cash and carry » (le payéemporté) qu’Ikea a été le premier à mettre en œuvre. Une recette qui repose notamment sur la vente en libre-service - tirage n° 36260 © Groupe Eyrolles Pour Ikea : se ranger du côté du plus grand nombre la Dans le domaine du non-alimentaire, Ikea a marqué petite histoire un tournant majeur dans l’histoire de la distribution Un peu d’histoire - tirage n° 36260 n° 3 © Groupe Eyrolles 626 0 et en kit, permettant à l’enseigne de réduire les coûts de stockage tout en rendant ludique l’achat (cheminement pertinent, mise en scène des produits, boutiques à thème, accueil des enfants, cafétéria…).

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by George
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